Por que a sua empresa precisa de estratégia de marca antes da identidade visual?

Você sabia que 50% das pequenas empresas fecham em menos de 5 anos? Segundo uma pesquisa do SEBRAE, os principais motivos para isso são: falta de preparo, escolhas de negócios pouco rentáveis e ausência de planejamento.

Isso mostra que não basta ter uma boa ideia ou um design bonito—uma marca precisa de estratégia para crescer e se consolidar. No branding, essa lógica também se aplica: muitas empresas criam sua identidade visual antes de estruturar uma estratégia clara e acabam tendo que refazer tudo depois.

Se você está pensando em desenvolver uma identidade visual, primeiro entenda por que definir uma estratégia de marca pode evitar erros e garantir uma marca forte e consistente.

O que é estratégia de marca?

Estratégia de marca é o plano que define quem a sua marca é, como se posiciona e como se diferencia no mercado. Ela pode incluir os seguintes itens:

• Propósito (por que a marca existe?)

• Valores (o que ela defende?)

• Público da marca (quem ela quer atingir?)

• Tom de voz (como se comunica?)

• Diferenciais (por que escolher essa marca?)

• Personalidade (o que faz a marca ser quem ela é?)

A identidade visual precisa refletir esses elementos para ser realmente eficaz.

Por que a identidade visual depende da estratégia?

Imagine que você quer criar a identidade visual de uma empresa, mas não sabe qual é o seu público ou como quer ser percebida. O resultado pode ser um design bonito, mas desalinhado.

Por exemplo: uma marca que quer ser ousada e inovadora precisa de um visual diferente de uma marca séria e tradicional. Se essa definição não vem antes, há o risco de construir uma identidade que não representa a empresa corretamente.

O que acontece quando a identidade visual vem antes da estratégia?

• Dificuldade em criar consistência de marca – O design pode não refletir a personalidade da marca.

• Rebranding precoce – Se a identidade não representa bem o negócio, pode ser necessário refazer tudo.

• Comunicação desalinhada – Sem estratégia, cada material pode ter uma linguagem diferente, dificultando o reconhecimento da marca.

Como garantir uma identidade visual alinhada à estratégia?

Para que sua identidade visual seja coerente e transmita a essência do seu negócio, siga estes passos:

• Defina o propósito e os valores da sua marca.

• Conheça seu público e como deseja ser percebido.

• Estabeleça atributos e um tom de voz que represente a personalidade da sua marca.

• Só depois disso, desenvolva o design, garantindo que ele traduza toda essa estratégia.

Conclusão

A identidade visual é uma peça fundamental para a marca, mas sem estratégia, ela perde seu poder. Para construir uma marca forte e coerente, comece pela estratégia antes do design.

E aqui no estúdio trabalhamos dessa forma. Buscamos entender primeiro sobre sua empresa, levantando e estruturando uma base estratégica para que você tenha um melhor esclarecimento sobre seu negócio. Se você busca desenvolver uma identidade visual que impacta e que tenha um propósito, fale com a gente!