O desafio
No mercado desde 2023, a Encurtagro fez uma pausa para realinhar o negócio e retomou em 2026 com fomento do Sebrae/Embrapii. A comunicação visual não valorizava a empresa e estava longe do posicionamento que ela queria ocupar. A plataforma também não dava conta de três públicos tão diferentes: produtores, estabelecimentos e consumidores. A empresa queria vender confiança e verificação, mas ainda não sabia como transformar isso em marca e em produto.

O que fizemos
No diagnóstico, vimos que todos os concorrentes prometiam “direto do produtor”, mas nenhum provava. A decisão central foi trocar a promessa de conexão pela prova de origem, resumida no novo posicionamento: Encurtando a relação entre a origem e a confiança no agro. Atualizamos a marca sem perder sua essência, com um novo símbolo que traduz vínculo e verificação. Esse conceito se desdobrou em personalidade, identidade visual, design system e no design da plataforma web e do aplicativo, com jornadas próprias para cada perfil e estrutura preparada para desenvolvimento com IA.

O resultado
A Encurtagro passou a se apresentar ao mercado com uma imagem profissional e coerente com o que entrega. Também ganhou um MVP mais coeso, desenhado a partir das necessidades reais de cada público. Mais do que uma nova cara, o projeto deu clareza e embasamento para a empresa buscar novos recursos, voltar aos trilhos e crescer.